Du har et produkt eller en tjeneste at promovere. Du har hørt gode ting om samtalemarkedsføring, viral markedsføring og lignende. På overfladen virker det let: identificer et par store bloggere, skam med dem lidt, og vent på floden af ​​salg, når dine valgte bloggere begynder at tale dit produkt.

Det er en god ide. Så godt, at tusindvis af markedsførere og PR-folk har trukket bloggere fra Technorati Top 100 ned med pressemeddelelser, fornærmende e-mails og endda mobningstaktik for at få dem til at promovere deres produkter. Så godt, at Lifehacker's Gina Trapani indsendte en liste over PR-spammere og blokerede e-mails fra deres domæner. Så god, at den bedste måde at få dårligt PR fra bloggere i disse dage er at forsøge at få godt PR fra dem. Annoncering

Hvad gik galt?

En af grundene til, at denne vidunderlige idé ikke fungerer, som den forventedes, er, at mens bloggere har noget ret værdifuldt at tilbyde marketingfolk, har marketingfolk indtil videre haft lidt at tilbyde til gengæld. På samme måde, mens det koster marketingfolk lidt at nå ud til bloggere, kan det potentielt koste bloggere en hel del med hensyn til mistet integritet og mistet publikum. At tilbyde en blogger dit produkt gratis virker rart, men en blogger kan hurtigt miste deres læsers goodwill, hvis de opfattes som en shill for et eller andet firma.Annoncering

En anden grund til, at marketingfolk har haft svært ved at oprette forbindelse til bloggere, har at gøre med kontrol. Bloggere er som regel en ret uafhængig flok. De føler sig ofte brugt, når marketingfolk nærmer sig dem ud af det blå og beder dem om at markedsføre deres produkt eller service. Og bloggere kan ikke lide at blive brugt. De mest populære bloggere er stærke forfattere og gode marketingfolk; de kunne let arbejde i medierne, i reklamer eller faktisk i public relations eller marketing, hvis de ønskede (eller var i stand til) at ofre deres uafhængighed.Annoncering

Men alt er ikke tabt ...

At nå ud til bloggere er dog stadig en god idé. Gode ​​bloggere har en særlig slags rapport til deres publikum og er ret dygtige til at komme tæt på toppen af ​​resultatsiderne for søgemaskiner. Hvilket betyder, at et par venlige ord om dit produkt på den rigtige slags blog kan få meget liv - vække deres faste interesse og vende igen og igen i søgeresultaterne.Annoncering

Tricket er at behandle bloggere med respekt, både for dem som mennesker og for deres forhold til deres publikum. Hvilket betyder i stedet for den drive-by pitching, der hidtil har kendetegnet de fleste bestræbelser på at nå bloggere, skal du tænke på at opbygge langsigtede relationer med bloggere.

Et par tip

• Gør din forskning. I stedet for at spamme hundreder eller tusinder af blogs med pladser til dit produkt, skal du identificere en håndfuld bloggere, hvis publikum finder mest værdi i dit produkt. Vis respekt ved at lære noget om bloggeren - vi gør det meget nemt!
• Tag dem alvorligt. Bloggere kæmper en opadgående kamp for legitimitet. Du kan vise stor respekt ved at anerkende både det hårde arbejde og det talent, der ligger i at skabe en succesrig blog.
• Forklar dig selv. Vis at du har lavet dit hjemmearbejde ved at forklare klart, hvad dit produkt har at tilbyde en bloggers publikum, og hvordan du tror, ​​du kan arbejde sammen.
• Ingen bånd. Hvis du vil have en blogger til at se på dit produkt, skal du gøre det helt klart, at du ikke forventer en positiv anmeldelse. Vis din respekt for bloggeren ved at lade ham eller hende beslutte sig for et produkt og forklare deres mening for deres læsere på deres egen måde. At bede en blogger om at lyve for dig er den hurtigste måde at a) miste deres interesse, eller værre, b) panorere dit produkt nådesløst.
• Giv gaver, ikke bestikkelse. Dette følger uden streng, men ofte ønsker marketingfolk at sende t-shirts, kuglepenne eller andre schwag til bloggere, de arbejder med. Intet galt med det, men igen, sørg for at du ikke tilbyder varer til gengæld for positive anmeldelser. Giv en gave som tak for en bloggers tid og overvejelse.
• Udfør grundarbejdet. Behandl en blog ligesom ethvert medieudtag - Giv bloggeren alt, hvad han eller han har brug for til korrekt vurdering af dit produkt eller din tjeneste.
• Følg igennem. Hold kontakten, når en blogger har skrevet om dit produkt. Send dem en taknote, en udtalelse, tal, der viser, hvilken indflydelse deres arbejde måtte have haft på dit salg. Link til dem fra dit websted. Husk, at mange blogs er virksomheder, og mange bloggere udfører relateret arbejde som deres daglige job - at kende deres skrivning hjalp dig med at øge salget 43% kan hjælpe dem med at sælge annonceplads, få nye kunder til deres freelance-forretning eller gavne dem i andre veje.
• Bed også om privat feedback. Mange bloggere vil skrive en selektiv gennemgang af dit produkt rettet mod deres læserskare, mens de har en separat personlig visning af produktet. Vis din respekt for dem som individ ved at spørge, om der er noget, de gerne vil sige, at de valgte ikke at medtage i deres anmeldelse.
• Tag dine klumper nådigt. Angreb ikke bloggere, der panorerer over dit produkt eller din tjeneste; hvis du har foretaget din forskning og valgt passende bloggere til at slå til, er de uinteresserede i dit produkt sandsynligvis et meget vigtigt stykke information for dig! Tak dem for deres tid og gå videre - gå ikke under nogen omstændigheder efter dem!

Husk, med sjældne undtagelser, tjener bloggere ikke mange penge på blogging, og derfor er deres publikum og deres status i blogging-samfundet deres vigtigste belønninger. Når du nærmer dig dem med respekt for deres position og deres behov, får du en masse respekt til gengæld, og du kan godt finde ud af, at de blogs, du opretholder relationer med, er blevet en central del af din marketingstrategi - og et sæt vigtige relationer i og af sig selv.