Det kan i første omgang være spændende at træde ind i erhvervslivet, men det er kun et spørgsmål om tid, før du er klar over, at ikke alt vil gå efter planen. Uanset branche vil alle virksomheder skulle kæmpe med uventede udfordringer. Kunder, der klager, salg falder, medarbejdernes produktivitet går ned - det er en endeløs kamp, ​​der vil skubbe iværksættere langt ud over deres grænser.

Midt i kaoset er det der er vigtigt, at din virksomhed aldrig mister sin identitet. Hvis du forbliver tro mod en enkelt værdiansættelse,^[1]alle - inklusive medarbejdere, kunder og konkurrenter - vil give dit brand den respekt og anerkendelse, det fortjener.

Hvad er en værdiansættelse?

En værdiansættelse, også kaldet mission statement, beskriver en organisations kernetro. Det giver ofte potentielle kunder en idé om, hvad de kan forvente, hvilket igen kan påvirke deres købsbeslutning. Inden for organisationen erklæres værdiansættelser for at give personalet motivation og vejledning.

Nedenfor er de fire vigtigste dele af en effektiv visionserklæring:

• Problemet - Hvad er det specifikke problem, din virksomhed forsøger at løse?Annoncering

• Løsningen - Hvilke tjenester eller produkter kan du tilbyde for at løse dette problem?

• Publikum - Hvem drager hovedsagelig fordel af din foreslåede løsning?

• Forpligtelsen - Endelig, hvad er de centrale overbevisninger, der gør dig anderledes end dine konkurrenter?

Eksempler på effektive værdiansættelser

Gang på gang kommer branchens ledere med magtfulde værdiudsagn, der øger populariteten og autoriteten af ​​deres brand.^[2]For eksempel har den sociale mediegigant Twitter en enkel, men inspirerende erklæring:

At give alle magt til at oprette og dele ideer og information med det samme uden barrierer.

L.L. Beans erklæring drejer sig derimod om at give værdi til kunder og vigtigheden af ​​forretningsetik:^[3]

Sælg god merchandise til en rimelig fortjeneste, behandle dine kunder som mennesker, og de vil altid vende tilbage for mere.

Bortset fra virksomheder skal iværksættere have deres egne personlige brandidentiteter, der kan styre deres fremtidige ideer i frugt og forme den måde, de fungerer som forretningsledere.^[4]Selvfølgelig fungerer kraftfulde værdiansættelsesmeddelelser også vidundere for PR. For eksempel fremhæver Bill Gates og hans kone Melinda denne erklæring i Gates Foundation:^[5]

... Og så er vi dedikerede til at forbedre livskvaliteten for enkeltpersoner over hele verden. Fra uddannelse af studerende i Chicago til helbredet for en ung mor i Nigeria er vi katalysatorer for menneskelige løfter overalt.

Fordelene ved at have en værdiansættelse for din virksomhed

For nogle virksomheder, der overser vigtigheden af ​​en værdiopgørelse, er det bare en række ord, der hænger på væggen. Men for andre er det en metode til bemyndigelse af mange grunde:Annoncering

Det forenkler beslutningstagningen

Ved at få dine prioriteter direkte fra start, kan fremtidige beslutninger baseres på, hvilken mulighed der gavner dine kerneværdier mest. Med andre ord skaber en værdiansættelse en skabelon til fremtidig beslutningstagning, så du kan spare tid og fokusere mere på at udvikle strategier.

Det mindsker frygt for fiasko

Mængden af ​​tjente penge bruges ofte som mål for succes i en bestræbelse. Men hvis hver beslutning, du træffer, stemmer overens med din værdiansættelse, kan hvert resultat være lige så givende - vel vidende at det bragte dig tættere på at opfylde din virksomheds formål.

Det motiverer medarbejdere

Den lave medarbejderengagement er et langvarigt spørgsmål på arbejdspladser over hele verden. Ifølge statistikker er kun 29% af den amerikanske arbejdsstyrke fuldt engageret og engageret i deres organisation.^[6]Dette skyldes primært, at lønsedler bliver deres eneste motivatorer i virksomheder, der mangler en konkret værdiansættelse. Men hvis de ved, at de bidrager til en større sag, vil de ikke kun arbejde hårdere, de vil også føle sig mere forbundet med virksomhedskulturen.

Det fremmer kundeloyalitet

Undersøgelser afslører, at 34% af forbrugerne vil sprede budskabet om et brand, der er retfærdigt, ærligt eller forfølger etiske handlinger.^[7]48% siger, at en virksomheds etik bestemmes af medarbejderbehandlingen. Ved at oprette en værdiansættelse, der resonerer med både dine medarbejdere og din målgruppe, vil du helt sikkert vinde deres tillid og loyalitet.^[8]

Sådan skriver du en stærk værdiansættelse til din virksomhed

Hvis du kan få medarbejdere til at arbejde hen imod et fælles mål, og kunder tror på din sag, vil succes helt sikkert følge. Her er nogle yderligere tip til oprettelse af en værdiansættelse:Annoncering

Få alle involveret

Hvis du er i de tidlige stadier af en opstart, er der stadig masser af tid til at samle alles input og identificere en vision, som alle er villige til at dele. Prøv at bede hvert medlem om at forklare, hvorfor de mener, at virksomheden eksisterer. Som en tommelfingerregel skal du prioritere et privat møde med medlemmer på bestyrelsesniveau, før du konsulterer alle andre.

Gå igen identiteten på dit brand

I brainstormingsprocessen skal du prøve at fokusere på grundlæggende spørgsmål, der hjælper med at lære dit brand at kende. Hvad er for eksempel historien bag virksomhedens stiftende team? Hvordan vil du have virksomheden til at se ud om 5-10 år? Besvarelse af disse spørgsmål hjælper dig med at lære, hvad der hidtil har fungeret for dit brand.

Brug tretrinsmetoden

I bloggverdenen kondenseres en kernebesked ofte til en redaktionel missionerklæring, som kan oprettes ved hjælp af tre enkle trin: adressering af publikum, specificering af resultaterne og beskrivelse af det ønskede resultat. For eksempel:

Denne artikel hjælper forretningsledere og iværksættere (publikum) med praktisk og brugbar rådgivning (leverancerne) den udvikle en stærk værdiopgørelse for at løfte deres forretning (resultatet).

Gennemgå, revider og præciser

En værdiopgørelse er ikke noget, du nemt kan ændre i fremtiden. Når det er sagt, prøv først at komme med flere udkast og lad alle stemme på det bedste. Sørg for, at det er kortfattet, opmærksomhedsgribende og mindeværdigt.Annoncering

Mind alle

Til sidst skal du prøve at inkludere din værdiansættelse i alle berøringspunkter - inklusive din virksomheds websteder, produktemballage og forskellige former for mærkeindhold, der er let tilgængelige for potentielle kunder. Medarbejdere gøres typisk opmærksomme på din erklæring under ombordstigningsprocessen og hver dag gennem in-office plakater, ID-tags og firmaets computerbaggrunde.

Reference